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销量火爆的茶饮包装设计,具备这些要点

发布时间:2021-02-22

中国茶文化源远流长,人们对茶饮品的认可度较高。中商情报网的统计数据显示,中国高端现制茶饮店现制茶饮产品产生的消费价值总额由20158亿元增至2020129亿元,复合年增长率为75.8%这个数值有多大市场相信不必多言,市场竞争的激烈程度也可以预见。

各大品牌想要在激烈的市场竞争中占据一席之地,没有点巧思是难以实现的。世界知名化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现,63%的消费者是以商品的包装和外观设计作为依据进行购买决策的。市场上那些品牌突出、口碑良好、销量火爆的茶饮,大部分包装也都有自己的特色。那么一款优秀的茶饮包装设计,具备哪些要点呢?

2015-2021年中国各类型茶饮店市场规模及预测(亿元)

一、突出品牌

21世纪的竞争必然是品牌的竞争。品牌是企业占领市场、出奇制胜的法宝,因此茶饮包装上,突出品牌,用过不断的宣传、使用提升品牌的认知度和记忆度,形成品牌效应。在包装醒目的位置,打赏品牌logo,突出自己的商标,形成记忆点。例如哇哈哈、康师傅等。

二、差异化

独有的差异能够让消费者一眼看到你的产品,这种独特的符号能够增强消费者对产品的辨识度,而这种 辨识度是刺激消费者选择产品的驱动力之一。这种差异化可以是一个符号,一个色块,一个IP形象,也可以是一个独特的造型。

例如Williamson Tea,这个来自英国有数百年历史的红茶品牌,品牌创始之初,其品牌符号是大象形象,新包装的设计同样保留了品牌的超级视觉符号,同时又以三维立体无缝拼接的设计手法,将大象形象完美融合到茶叶罐的包装设计中。这种差异化设计使其在视觉上与同类型产品存在明显差异,视觉识别力更强。

 

三、考虑用户体验

包装设计中,也能考虑用户体验。合理、人性化、实用的设计不仅会给消费者带来舒适的体验,也会博得消费者对产品和品牌的好感。

例如奈雪的茶,相比热饮杯,冷饮杯的杯身则细长很多,据说是调整了18次后才得出的结果,目的是为了让女生们单手也能轻松地拿起来。

专注女性用户体验感,杯口的设计还非常贴心地设计了凹槽,防止口红沾到杯子上。杯塞也非常有心思地设计成太阳形和爱心形。

 

 

四、节日限量版

随着互联网电商的不断深入,互联网营销越来越便利,一个信息可以在很短的时间内传遍世界每一个角落,人们对不同文化越来越包容,春节,情人节,七夕,国庆,圣诞节等节日,为电商营销提供了契机,同时,对于大品牌来说,在节假日推出限量款包装,在创意上保证消费者可以与品牌共度美好的节日时光,是提升消费者体验的一个好时机。例如星巴克,每年都有圣诞限定。例如网红茶喜茶,在圣诞节推出红色包装的杯子,直接给茶饮外观套上围巾和帽子,甚至还出了一套圣诞周边产品。

 

 

 


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