喀左北印纸塑包装有限公司

专注食品包装行业

食品包装袋厂家电话15104216637
产品分类
Product Categories
当前位置:首页 > 包装知识 > 包装知识 >

年货包装这样做,今年想不爆都难!

发布时间:2021-12-14

春节象征着辞旧迎新,意味着吉祥与团圆。提起春节,每个人印象可能都不同,可能是长辈手写的春联,可能是孩童燃放的鞭炮,可能是觥筹交错的热闹,也可能是回家带来的喜悦。无论是哪种,我们对春节都饱含期待。

春节时走亲访友也是传统,人们互相拜年,共同庆祝新年。走亲访友必不可少的是年货,一年没见的关心、祝福,都有了很好的寄托与表达。那么人们喜欢什么样的年货呢?为什么同样的食品,一些品牌卖到脱销,一些品牌却卖不出去呢?

常言道“送礼送面子”,尤其是春节,消费者在春节选购礼物时实用性反而不是第一需求,品质、高档才是关注重点。因此包装成为消费者选购的重要因素。今天北印集团从年货需求上出发,探究爆款年货包装的特点。

有年味

我们经常听到有人抱怨,年味越来越淡了。一年中能让人感受到年味的,除了小长假,就是选购年货了。因此爆款年货的第一个特点,就是有年味。

首先是颜色。中国传统中代表团圆的颜色就是红色和黄色,大面积的红色会给人喜悦、热闹的感觉,更能烘托新年氛围。

在图案设计上,可以推出新年装,将传统元素融入设计,例如剪纸、戏曲、舞狮、祥龙、春联等,这些元素很容易让人联想到春节,让消费者认为商品更适合春节,带来很强的购买欲。

同时设计中还加入了一些抽象现代的元素,比如非常现代的祥云设计,让古典时尚起来,更贴合现代人购物需求。

另外,一些大品牌也可以与中国传统建筑联名,古典中国风设计,既有文化寓意又满足年轻人追求潮流的心理。例如百草味和颐和园的联合等。

 

健康

随着经济发展,居民消费不断升级,价格已经不再是消费者考虑的首要因素,而是回归到健康领域。数据显示,55.7%的受访网民表示在新春消费时注重商品质量,食品类年货选择注重健康的受访网民达到60.7%。因此健康,是爆款年货的第二个特点。

包装中可以体现食品的营养成分,例如胶原蛋白、膳食纤维、低糖等,这些字眼能让人直观的感受到食品的成分,传达出健康的理念。

年货中营养品也很常见,营养品可以增加绿色果蔬元素,将果蔬两个字标注在醒目的位置,确保消费者能一眼看到,加深果蔬在消费者心中的印象,进而让消费者感觉到放心。

 

特色

电商行业的兴起,不仅促进了线上线下的融合,也让各地的土特产进入大众视野。内蒙古的牛肉干、新疆的葡萄干、青藏高原的冬虫夏草、东北的木耳、山东的扒鸡山西的老陈醋等都成为年货的新宠。爆款年货的第三个特征就是特产。

特产包装最需要体现的就是产地。土特产最需要体现的不是“土”,而是“特”。很多土特产包装过于简陋,有的甚至只是印刷几个简单的卡通形象,有人认为这更符合土特产的特点,但其实这样的包装并不符合送礼的需求。

民族的就是世界的,具有民族特色的手工艺品和技术,是文化的传承,也是世界的财富。土特产包装上应该体现地域特色,发掘其中内在的文化。包装中可以体现产品生产过程,例如东北大米从种植到丰收,追根溯源,表现大米生长的过程,增加真实感和朴实感。

 

品牌建设

品牌建设是长期积累的过程。老一辈人更相信品牌,觉得品牌产品更有保障。送年货也是送“面子”,所以产品质量要过硬,品牌要拿得出手。

年货产品同质化问题非常严重,牛奶、坚果、糕点这些常见产品,有无数个品牌。消费者在选购时很难分清楚他们的功能差异,他们在大多时候会选择大品牌产品。而品牌塑造,就是让消费者在无数大品牌中,独独选择你。

品牌塑造可以是一则温暖的品牌故事,消费者在故事中能找到共鸣,能获得力量,这会在消费者心中埋下一颗种子。同时,品牌塑造与营销分不开,通过包装、宣传将品牌故事深入人心,提高品牌认知度,最终打造品牌优势。例如年货中火爆的高端奶特仑苏,它的包装不断创新,京绣、玩美“零”珑匣,每一样都走在潮流前沿,每一个品牌都受青年人喜爱。加之大面积的广告投入,不断拔高特仑苏的格调,特仑苏迅速霸占高端奶市场。

北印包装运营部采访发现,80%购买特仑苏的消费者表示,想给家里买好一点的奶,就买了特仑苏。这就是品牌带来的影响力。


上一篇:食品包装中的人文关怀

下一篇:特色水果:走红靠消费升级,持续走红才是品牌魅力